Nasce nella cabina di regia il piano di promozione turistica 2012 per la Toscana
Scritto da : Sergio RossiPubblicato in data : mercoledì, 25 maggio 2011
Una strategia di marketing legata sia ai territori che alle motivazioni di scelta del turista, inserita in uno schema che lega i mercati, sia nazionali che esteri, ai singoli prodotti turistici; e capace di individuare alcuni progetti strategici per la costruzione di una rinnovata promozione turistica. E’ l’ago della bussola che segna la rotta decisa, nella sua seconda riunione, dalla Cabina di regia del turismo toscano, istituita dalla Giunta regionale a seguito della riforma del sistema di promozione avviata alla fine dello scorso anno e che ha portato allo scioglimento delle 14 Apt presenti sul territorio. Alla riunione, accanto all’assessore regionale al turismo Cristina Scaletti, erano presenti tutti i soggetti componenti dell’organismo: gli assessori provinciali al turismo, una nutrita delegazione delle Camere di Commercio della Toscana e i rappresentanti delle associazioni di categoria, cui presto si aggiungeranno rappresentanti dell’ANCI. Saranno costituiti sette tavoli tematic i (città d’arte, montagna, costa toscana, natura e sport, terme e wellness, turismo enogastronomico, turismo scolastico e per le famiglie) nei quali coinvolgere, per la determinazione delle singole azioni promozionali, esperti e rappresentanze del mondo delle imprese e degli operatori turistici. Ma la novità forse più importante è stata l’adesione e il coinvolgimento diretto e propositivo al progetto promozionale dell’intero sistema delle Camere di Commercio toscane. Questi i punti principali dell’intesa: in primo luogo, l’ulteriore impegno economico di Unioncamere Toscana al piano promozionale con specifico riferimento al settore turistico, che si aggirerà intorno ai due milioni e mezzo raddoppiando l’impegno attuale; con la disponibilità delle singole camere di commercio a cofinanziare i progetti strategici individuati per il 2012, insieme all’individuazione di progetti promozionali di valoriz zazione del territorio che vedranno il sostegno e l’impegno anche di Toscana promozione. Infine, l’individuazione di un metodo unico di consultazione e condivisione degli obiettivi del piano promozionale 2012 nelle singole realtà territoriali, che verrà svolto dalle Province d’intesa con le Camere di commercio. Il tutto troverà la sua sintesi nell’azione di Toscana promozione che svilupperà, nel prossimo autunno, un piano operativo; sarà quest’ultimo ad offrire al sistema turistico regionale l’intero panorama dell’offerta promozionale, evidenziando la capacità di mettere a regime risorse finanziarie e capacità di programmazione. “E’ questa una prima risposta – osserva l’assessore Scaletti – alle sfide imposte sia dalla riorganizzazione del sistema turistico che dalle difficoltà economiche della finanza pubblica. Devo ringraziare tutti i soggetti, Provi nce, Camere di commercio e associazioni imprenditoriali, per lo spirito costruttivo e collaborativo che hanno dimostrato in queste settimane di intenso lavoro. Il piano 2012 metterà a sistema tutte le risorse finanziarie e le intelligenze della nostra regione garantendo, per la prima volta, un impianto unico e condiviso per la promozione turistica”.
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